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海燕夢攜手圣美打造爆品,竟這樣捧紅一只雞

最近,海燕夢文昌雞上市了,這只雞僅短短上市一個月,就迅速收割了高端消費群體大把的愛,一只雞高達298元,還一雞難求……,這是怎么回事?

事情追溯到2017年7月24日,廈門圣美品牌管理有限公司與海南海燕夢科技有限公司,就海燕夢企業發展及商業模式規劃、品牌戰略定位、文昌雞產品策劃等展開了系統的爆品策劃合作。

本次海燕夢項目是海南新大食品有限公司(椰牛品牌)繼與圣美深度合作后的另一個項目。海南新大是“海南省農業產業化龍頭企業”、“海南省政府優秀龍頭企業”、“海南省椰牛著名商標”。海燕夢董事長陳仁斌先生則是椰牛品牌創始人之一兼總經理,北大EMBA碩士,海南十大青年企業家,自掌管椰牛后,隨著渠道的擴張,已縱橫兩廣地區,讓椰牛成為當地有影響力的椰汁品牌。如今,憑借著多年的人脈及社會資源整合,創辦了海燕夢。

海燕夢是一家立足于健康美食研發,專注于原生態綠色食品研發、特色家禽、養殖、原生態綠色種植、自主品牌營銷,是集生產、加工、銷售為一體的多元化公司。而圣美也針對海燕夢目前的需求,運用五星爆品體系助力海燕夢從爆品平臺打造到爆品品牌規劃,從爆品單品策劃到爆品單品包裝設計進行了一系列的爆品打造工程!而前期,則是集中精力,聚焦將海燕夢文昌雞打造成爆品。

2017年9月陳仁斌先生攜團隊蒞臨我司,雙方團隊就爆品打造進行了提案溝通

最終,在對整個海燕夢文昌雞爆品策劃中,圣美爆品策劃項目組運用五星爆品策劃體系,抓住食品安全這個大風口,深度挖掘高端消費人群還未滿足的核心痛點(吃得有品質,吃得有特色),競爭對手的盲點,從產品個性點塑造到尖叫點打造,從興奮點系烈病毒創意再落地到產品包裝等系列視覺,為海燕夢文昌雞做足了差異,賣出了不同,貴得有理由,貴得有特色!


基于海燕夢文昌雞不同于市面上用椰子水煮的雞,是實實在在吃椰子長大的,雞肉自帶椰香,圣美爆品策劃為海燕夢文昌雞率先提出了“吃椰子長大,真香真營養”的產品尖叫點,打造差異特色,給了目標消費者一個全新的購買理由!


基于海燕夢“生態品,健康夢”的品牌個性點,“吃椰子長大,真香真營養”的尖叫點,圣美爆品策劃從輔助賣點提煉到視覺轉化,從包裝設計到系列物料設計,將個性點,尖叫點全部轉化為視覺興奮點,讓消費者摸得著,看得見!讓目標消費者直觀感知海燕夢文昌雞的的不一樣特色,不斷強化“吃椰子長大的文昌雞”帶來的特色利益。


看完海燕夢文昌雞的尖叫點與興奮點,你是不是和圣美小諸葛一樣已經忍不住想去嘗一嘗這自帶椰香的海燕夢文昌雞了呢!你家產品想不想自帶“體香”,速成網紅?加入“爆品私董會”,或關注“圣美咨詢”,了解更多圣美爆品策劃案例及方法論哦!

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